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文旅融合:懂得“六大模式” 强化“三个意识”

更新: 2019年07月18日点击量:

文化和旅游部的组建成立,标记文旅融合新时代已经开启,文化旅游领域深层次变更正蓄势待发••。我们要努力走好新时代文旅融合之路,实现文化旅游“1+1>2”的效应••。

  文化和旅游部的组建成立,标记文旅融合新时代已经开启,文化旅游领域深层次变更正蓄势待发••。我们要努力走好新时代文旅融合之路,实现文化旅游“1+1>2”的效应••。

  实际上,对文旅融合的摸索并非始自文化和旅游部门的合并,文化和旅游自始就结伴而行••。

  这些年大致形成了以下几种融合模式••。

一¶••⊿文化景观模式

  自古以来,山水楼台因文人而名••。庐山因李白《望庐山瀑布》等名篇佳句而壮丽多姿,成为历代文人游学必经之地;岳阳楼因李白¶••⊿杜甫¶••⊿李商隐等大诗人接踵赋诗而著称于世,更因范仲淹《岳阳楼记》而名动天下;滕王阁因王勃《滕王阁序》而申明鹊起;浔阳楼因宋江题反诗¶••⊿李逵劫法场等故事传说而成为江南十大名楼••。

  文化赋予山水楼台以精力内涵,而使其更加引人入胜,成为游人神往的目标地••。文化与景观的联合开启了文旅融合的先河••。

二¶••⊿主题公园模式

  主题公园以其特点文化¶••⊿惊险刺激的游乐¶••⊿互动虚拟式体验¶••⊿便捷周到的服务,吸引了宏大的人流,成为城市文化旅游新地标••。

  去年《全球主题公园调查报告》显示,上海迪士尼乐园在**完整运营年份就吸引了1100万人次入园游玩,华侨城¶••⊿华强方特¶••⊿长隆团体等本土品牌也表现抢眼,包揽全球TOP10主题公园榜单第4位至第6位,且增速领跑••。

三¶••⊿特点小镇模式

  文旅小镇以古镇为载体,融入民俗¶••⊿文化艺术¶••⊿非遗展现¶••⊿文艺酒吧¶••⊿个性客栈¶••⊿特点文创等元素,在业内“圈粉”无数••。比如水墨婺源¶••⊿乌镇¶••⊿凤凰古城等等,成为人们“说走就走的旅行”“感受时间倒流”的热门目标地••。

四¶••⊿旅游演艺模式

  近年来,旅游演艺风生水起,以阳朔《印象·刘三姐》为代表的“印象”系列大获成功,扭转了传统观光游“白天拍照¶••⊿晚上睡觉”的局面••。还有河南《大宋·东京梦华》¶••⊿红色实景演出《井冈山》¶••⊿江西婺源《梦里老家》等,以灵山秀水为背景烘托¶••⊿历史文化为串联脚本,用美轮美奂¶••⊿如诗如梦的舞台演艺,让观众物我两忘¶••⊿不知“今夕是何年”,成为展现当地文化魅力的亮丽名片••。

五¶••⊿文创开发模式

  迪士尼乐园创造的“IP+衍生品”经营模式,缭绕迪士尼核心文化开发了服饰¶••⊿出版物¶••⊿玩具¶••⊿食品等一系列消费品,满足了人们对文化¶••⊿消费等各种需求••。据报道,迪士尼乐园60%收益来自衍生品等二次消费••。去年以来,故宫国宝色口红¶••⊿朝珠耳机等文创产品迅速蹿红,让故宫一夜之间成为“600岁的网红”,目前故宫文创收入远远超过门票收入••。故宫博物院用时尚消费传承传统文化精华,建立了文化旅游¶••⊿文化消费与文化流传相融合的新范例••。

六¶••⊿文化节庆模式

  近年来,不同主题的文化旅游节庆运动成为文旅融合的一抹亮色••。以笔者所在九江市为例,每年举办各类节庆运动达几十场,比如九江市庐山问茶会已持续举办五届,“中国庐山首届国际诗词楹联擂台赛”吸引数千名海内外诗词爱好者积极参与••。各县区文旅节庆运动也丰富多彩,仅柴桑区每年就固定举办马回岭“百年庙会”¶••⊿江洲油菜花节¶••⊿城子镇桃花节¶••⊿新合镇特点农业采摘节等••。这些运动能在短期内迅速吸引人气,扩大处所文化旅游影响••。

  同时,我们也应当看到,随着文旅融合逐步发展,一些偏向性问题也引人担心••。

  一些处所特点文化发掘不够深入,文旅项目标文化含量不够高,“看山还是山,看水还是水”;

  一些处所习惯于抄袭模仿,在项目设计作风¶••⊿经营模式等方面缺乏创新,引发了同质竞争;

  有的处所疏忽经济效益和社会效益的统一性,把一些投资规模小¶••⊿建设品位低的项目包装成文旅项目,甚至为了寻求经济效益而曲解文化¶••⊿媚俗恶搞;

  还有一些处所没有处理好政府与市场的关系,不遵守市场规律,也没有进行严格的可行性论证,导致项目流产,等等••。

  文化旅游进入融合新时代,既是机会,也是寻衅,我们不能因为远景看好而盲目折腾,也不能因为现实短板而迷茫却步••。

  笔者认为,我们需要建立并强化三个意识,推动文旅融合发展••。

一¶••⊿建立IP意识

  文旅项目可复制¶••⊿易替代,而文化内涵是不可复制¶••⊿无法替代的••。有了文化内涵的传承发扬,才有业态的丰富完善¶••⊿服务的别具作风和品牌形象的充实饱满••。因此,深耕本地¶••⊿本项目特点历史文化,打造高度概括¶••⊿独一无二的文化IP,是文化和旅游产生化学反响的基础,是文化旅游产业的生存之道••。对于任何一个处所,首先要摸清文化家底,深入发掘¶••⊿系统开发,把特点文化精华全方位融入旅游项目¶••⊿线路¶••⊿产品¶••⊿服务¶••⊿营销等方面,塑造富含“中国风¶••⊿书卷气¶••⊿本土Style”的文化旅游新形象••。

二¶••⊿建立创新意识

  良辰美景是有限的,而文化创意是无穷的••。文旅融合的创新,要害在于文化表达的创新:《庐山恋》调皮一吻,让庐山惊艳了世人;微信表情包中乾隆“卖萌”,让故宫成为网红;“宋城千古情”一开演,全世界游人都被西湖“暖风熏醉”••。这些创新的文化表达方法,迅速抓住了人们的眼球••。文旅融合就应当突破固有模式,着眼新需求¶••⊿依附新技巧¶••⊿创新新情势,大力发展“文旅+演艺”“文旅+VR体验”“文旅+文创消费”“文旅+主题游乐”“文旅+微电影”“文旅+智慧平台”等多种模式,使文化拥有轻松¶••⊿时尚¶••⊿潮流的“打开方法”,努力实现厚重的文化内涵轻松式表达¶••⊿现代化表达¶••⊿国际范表达,以此顺应市场发展¶••⊿提升旅游品德¶••⊿抓住市场流量¶••⊿进步受众满意度••。

三¶••⊿建立市场意识

  文旅融合归根结底要实现产业落地,必须遵守市场规律••。

  一要考虑市场消费能力••。经济发达地区消费程度高,高端优质客户多,文化旅游项目可以适当“阳春白雪”“小资¶••⊿小贵”;经济程度一般地区则应更偏向于热烈¶••⊿好看¶••⊿通俗易懂,且经济实惠••。

  二要考虑市场承载能力••。处所交通¶••⊿酒店¶••⊿餐饮¶••⊿金融等综合服务保障程度是文旅融合的重要支撑,不能盲目贪大求全••。在一个“吃¶••⊿住¶••⊿行¶••⊿游¶••⊿购¶••⊿娱”六要素不具备的处所,投资大型文旅项目无异于“蚂蚁吞大象”••。

  三要考虑全天候的运营能力••。季节性的或者短期的文旅项目容易产生人流断档¶••⊿资金链断线的风险••。要重点建设兼顾春夏与秋冬¶••⊿白天游玩与夜晚消费等不受季节¶••⊿气象影响的全天候项目,保证文旅融合项目能够持续吸引人气¶••⊿产生效益••。

  没著名山大川,没有历史古迹,并不代表文旅融合就是“无米之炊”••。

  一要擅长无中生有••。深圳本是一个文化“不毛之地”,却“空降”华侨城¶••⊿世界之窗¶••⊿民俗文化村等主题公园,随后打造出集聚文化旅游¶••⊿文化演艺¶••⊿文化艺术等业务板块的文化产业集群,俨然成为文化旅游名城••。

  二要擅长借鸡生蛋••。江苏常州瞄准机会,争取到一批国家可贵恐龙化石掩护项目,打造中华恐龙园,从此一发不可收拾,建成了一个集恐龙谷温泉¶••⊿迪诺水镇¶••⊿恐龙大剧场等景点和设施于一体的环球恐龙城••。

  三要擅长点石成金••。冰天雪地本是人迹罕至,而哈尔滨市在每年冬季传统的冰灯游园会的基础上创办“哈尔滨国际冰雪节”,并逐步发展成为世界性的冰雪盛会,堪称化腐烂为神奇••。

  四要擅长借题施展••。随着乡村振兴战略深入推动,带动了精品民宿¶••⊿乡村美术公社¶••⊿乡村音乐部落¶••⊿乡村动漫基地等新业态层出不穷,实现了传统乡村旅游向有土味更有品位的多情势文化休闲升级••。

  当然,“无中生有”不是“空穴来风”,要害要以“新¶••⊿奇¶••⊿特”为卖点,并顺应市场需求和消费方法等发展规律,才干最终把天马行空的创意落实到扎实的文旅融合项目••。

  本文转载自:中国文化报 作者:潘熙宁

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